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旅游产品生命周期各阶段的案例

发布：樊季芫


旅游产品生命周期描述了旅游产品从开发到衰落的各个阶段。 产品生命周期的长度和特征因不同的旅游产品而异。
阶段 1：开发阶段
案例：推出新的冒险旅游目的地，例如攀登埃塞俄比亚的拉利贝拉岩石教堂。
特征：重点研发、产品开发和市场测试。
营销重点：建立知名度和创造需求。
阶段 2：成长阶段
案例：热带岛屿目的地（如巴厘岛）的快速普及。
特征：销售额和利润大幅增长。
营销重点：建立品牌认知度和差异化产品。
阶段 3：成熟阶段
案例：迪士尼世界等成熟的主题公园。
特征：销售额稳定，竞争激烈。
营销重点：保持市场份额和创新。
阶段 4：衰落阶段
案例：曾经热门的海滩度假胜地（如黑海沿岸）的衰退。
特征：销售额下降，利润率下降。
营销重点：重新定位或淘汰产品。
阶段 5：淘汰阶段
案例：随着航空旅行普及，海运旅游的逐步淘汰。
特征：销售额和利润极低或为负。
营销重点：从产品组合中移除产品。
各阶段的案例分析
开发阶段：埃塞俄比亚拉利贝拉
新颖且令人兴奋的目的地，满足了冒险旅行者的需求。
营销活动侧重于展示该地区的独特历史和文化遗产。
成长阶段：巴厘岛
得益于其热带气候、令人惊叹的自然美景和丰富的文化体验而迅速普及。
营销活动专注于建立巴厘岛作为度假天堂的形象。
成熟阶段：迪士尼世界
主题公园行业的老牌劲旅，以创新、高品质的体验而著称。
营销活动旨在保持品牌知名度并吸引新的游客。
衰落阶段：黑海沿岸
由于政治不稳定、治安问题和缺乏现代化设施而导致游客数量下降。
营销活动无法挽救该地区的颓势。
淘汰阶段：海运旅游
随着经济发展和航空旅行变得更加实惠，海运旅游变得不那么受欢迎。
营销活动无法与航空旅行的便利性和速度竞争。

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