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春节假期旅游市场升温又升级

发布：区季永


市场概况
2023 年春节假期，中国旅游市场迎来了强劲复苏。 随着疫情防控政策调整和经济复苏，人们出游意愿大幅提升。 根据文化和旅游部数据，春节假期全国国内旅游出游 3.08 亿人次，同比增长 23.1%，恢复至 2019 年同期的 88.6%；实现国内旅游收入 3758.43 亿元，同比增长 30.0%，恢复至 2019 年同期的 73.1%。
出游趋势
1. 散客自由行占比提升
随着疫情防控措施放开，散客自由行成为春节假期的主要出游方式。 游客更加倾向于自主安排行程，选择个性化和差异化的旅游体验。
2. 周边游和本地游兴起
受疫情影响和出行成本增加等因素影响，周边游和本地游成为春节假期热门选择。 游客选择前往距离较近、交通便利的目的地，进行短途休闲和深度体验。
3. 主题游受青睐
以冰雪、温泉、美食、文化等为主题的旅游产品受到游客欢迎。 游客通过参与特定的活动或体验，获得更加沉浸式和有意义的旅游体验。
4. 高端旅游需求增长
随着人们消费能力的提升和旅游观念的转变，高端旅游需求不断增长。 游客选择高品质的酒店、定制化旅行服务和深度文化体验。
升级趋势
1. 数字化赋能旅游
科技进步和数字化转型推动旅游市场升级。 手机预订、电子导览、智能化服务等数字技术为游客带来更加便捷和个性化的旅游体验。
2. 文化和非遗体验融合
游客对目的地文化和非物质文化遗产的兴趣不断提升。 旅游产品与文化元素相结合，为游客提供沉浸式和难忘的体验。
3. 可持续旅游理念普及
可持续旅游成为旅游行业的重要趋势。 游客更加关注环境保护和生态平衡，选择绿色出行和低碳旅游方式。
4. 文旅融合成效显现
文旅融合深入推进，旅游与文化、科技、体育等领域的融合发展加速。 游客可以体验多元文化的旅游产品，获得更加丰富的旅游体验。
展望
2023 年，随着疫情防控政策进一步优化和经济持续复苏，中国旅游市场有望继续回暖。 旅游企业应把握趋势，优化产品和服务，满足游客多元化的需求。 同时，政府部门应加强市场监管，营造安全有序的旅游环境，促进旅游产业健康发展。

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