2021春节黄金周旅游趋势报告

引言
2021年春节黄金周，受疫情防控常态化影响，国内旅游市场复苏态势持续向好，但仍处于恢复阶段。 本报告旨在从多维度分析春节黄金周旅游市场趋势，为相关行业和决策者提供参考。
总体趋势
出游热情高涨，但谨慎出行成为常态：受疫情影响，游客出行意愿有所降低，但随着疫情防控措施的完善，出游热情逐渐回暖。
周边游、自驾游成主角：由于疫情防控需要，跨省游受限，周边游、自驾游成为春节黄金周的主流出行方式。
短途出行占比上升：受疫情影响，游客出行半径缩小，短途出行占比上升，一日游、两日游成为热门选择。
在线预订成主流：受疫情影响，游客线下预订出行产品和服务减少，在线预订成为主流趋势。
客源地分布
华东地区出游需求旺盛：浙江、江苏、山东等华东省份出游需求旺盛，占比近40%。
华南地区紧随其后：广东、广西、海南等华南地区出游需求也较强，占比近30%。
华北地区复苏势头良好：北京、天津、河北等华北地区出游需求复苏明显，占比近20%。
其他地区表现平稳：西南、西北、东北等地区出游需求相对平稳，占比约10%。
目的地分布
周边城市成为热门目的地：上海、北京、广州、深圳等一线城市周边城市成为热门目的地，周边游占比近60%。
传统景区人气不减：故宫、长城、秦始皇兵马俑等传统景区依然受到游客青睐。
网红打卡地异军突起：抖擞山、房湖、武功山等网红打卡地异军突起，吸引大量游客打卡拍照。
冰雪游升温：哈尔滨、长白山等冰雪旅游目的地受到游客追捧。
出游方式
自驾游占比明显提升：受疫情影响，自驾游成为春节黄金周出游的主要方式，占比近50%。
随团游仍受青睐：随着疫情防控措施的完善，随团游也受到一定程度的恢复，占比约30%。
自助游和定制游小幅增长：自助游和定制游占比小幅增长，满足了游客个性化出行需求。
在线预订趋势
OTA平台份额依然领先：携程、去哪儿、飞猪等OTA平台依然占据在线预订市场主导地位，份额超过60%。
社交媒体平台崛起：小红书、抖音等社交媒体平台成为新的在线预订渠道，占比有所上升。
垂直旅游平台表现亮眼：马蜂窝、穷游等垂直旅游平台凭借专业内容和社区互动优势，吸引了大量游客预订产品和服务。
消费趋势
人均消费稳步增长：受疫情影响，人均消费有所下降，但随着旅游复苏，人均消费稳步增长。
餐饮和住宿占比最高：餐饮和住宿依然是春节黄金周消费的主要内容，占比超过60%。
娱乐和购物支出增加：随着旅游市场复苏，娱乐和购物支出有所增加，占比近20%。
结论
2021年春节黄金周旅游市场复苏态势持续向好，周边游、自驾游成为主流出行方式。 在线预订成为常态趋势，OTA平台依然占据主导地位，社交媒体平台和垂直旅游平台异军突起。 随着疫情防控常态化，旅游市场有望逐步恢复，但仍需关注疫情发展态势和相关政策影响。