2023年旅游行业分析报告
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——2023年中国文旅行业市场现状及发展趋势分析沉浸式体验成为文旅新未来[图]
行业主要上市公司：曲江文旅（600706；新华联（000620）；风尚文化（300860）；是文化与旅游相结合的综合性产业，《文化和旅游发展“十四五”规划》指出，要继续用文化塑造旅游、推动文化和旅游融合发展体制机制，推动文化和旅游向更广泛、更深层次、更全面融合高水平发展，将促进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合
根据《旅游基本术语（GB/T
16766-2017）》，文化旅游被定义为“以观赏异国传统文化、探寻文化遗存为目的”。
名人，或参加当地安排的各种旅游文化活动”。
综上，本报告将文化旅游定义为“具有较强文化属性的旅游活动”，具有以文化塑造旅游、以旅游彰显文化的双重特征。
国内文化旅游发展特点
我国经济长期快速发展，带动了文化市场的繁荣和旅游业的快速发展。 旅游业。 透过现象看本质，文化旅游产业融合发展的本质是两个产业要素在联动基础上融合成一个创新体系，表现为多层次、多要素与文化旅游产业的结合。 以创意为核心、以旅游产业为载的广泛产业集群。 在COVID-19疫情影响、全球经济发展长期衰退的背景下，推动我国文化产业与旅游融合发展，促进经济发展、带动就业增长、实现产业转型升级、协调发展。 我国文化旅游产业发展以来，文化与旅游融合进一步深化，文化旅游新产品、新业态、新业态不断涌现。 最重要的发展特点是：
文化休闲活动游客“旅游效益感”增强
根据“旅游旅游专项调查”《2021年全国文化消费数据报告》中，48.1%的受访者表示旅行中异国文化感受更强，29.0%的受访者认为文化休闲更能有效愉悦身心。 在艰难开采的市场中，文旅融合加速，提供了多个新的消费场景。 越来越多承载独特本土文化、创意设计和现代化经营理念的文化休闲空间，显着提高了人们出行的获得感，如剧本与景点融合打造的沉浸式文化旅游、推出的“宜居酒店”等。
文化消费占比逐渐提升
在旅客心理需求发生变化的背景下，越来越多的旅客开始参与中国旅游研究院发布的《2022年上半年全国文化消费数据报告》显示，超过90%的受访者表示，游客在旅游时会消费文化体验内容。 29.6%）、文艺小资景点（46.1%）、看话剧、展览（47.9%）、演艺/活动（31.1%）、民俗体验（16.1%和30%-60%）。 。
沉浸式文化旅游成为文化旅游发展的新业态
当前，越来越多的年轻人愿意参与文化旅游和消费。 文化旅游产业正逐步从新奇转向体验，再转向沉浸式布局。 国内文化旅游产业
基于目前我国文化旅游产业的发展现状，数字文化旅游作为沉浸式文化旅游将是我国文化旅游产业的重要趋势之一。 文化和旅游是数字技术的重要应用场景和领域。 数字文化旅游是大数据、数字技术、信息通信技术与以互联网为载体的文化旅游产业深度融合形成的新产业形态。 具体发展趋势如下：
对该行业更详细的研究分析，请参阅《中国文化旅游深度研究与投资战略规划分析报告》前瞻产业研究院的产业”。
马蜂窝2023年旅游大数据报告揭示新趋势和消费洞察
随着2023年旅游业的复苏，马蜂窝发布了万众瞩目的《旅游大数据报告》。 -深入分析年度旅游市场热点、趋势和消费行为。 本报告基于1-11月的详细数据，包括人气变化、景区趋势、用户画像等，洞察未来旅游消费的未来。
生态文化体验引领潮流，2023年增长尤为显着。 生态旅游需求增长了298%，体验式文化体验也增长了262%。 疫情过后，环保、个性化需求强化，“治愈之旅”受到热烈追捧。 泛舟泛舟、探索大自然等生态旅游活动正在成为旅游新趋势。 热门的生态旅游目的地往往风景如画，而北京、苏州、西安等历史名城的文化体验也大放异彩，比如桂林的田园风光、红河的绿色旅游理念。
夜游的吸引力不容忽视。 夜市和灯光秀成为夜间新宠。 其中最吸引人的地方是西双版纳星光夜市和自贡彩灯世界。 出境游需求旺盛，热门目的地包括日本等亚洲和欧洲国家、许多欧洲国家以及格鲁吉亚、乌兹别克斯坦等新兴国家。
全球旅游亮点
亚洲以新加坡环球影城、圣淘沙岛等热门景点吸引游客，欧洲则以意大利、英国的文化遗产和自然景观为主。
悉尼、墨尔本在大洋洲，京都在日本，各有魅力。
生态旅游与文化探索相关，例如天岛湖、涠洲岛的自然和历史，以及北京故宫和上海迪士尼的文化景观。
不同地区的特色与人群画像
在中国北方，国家博物馆、长城成为亲子游的热门选择，亲子游的需求也随之增加。 亲子游和自驾游也日益增多。
西南部的四姑娘山和大熊猫基地代表着文化与自然的完美结合。
在西北地区，秦始皇陵、华山、莫高窟等历史和自然遗产吸引着历史爱好者。
在东北，老虎滩和冰雪大世界都与冰雪上的历史和冒险联系在一起。
消费者在旅行时追求独特的体验，探索地心这样的小秘密满足了他们的好奇心。 与此同时，寻求宁静的游客喜欢露营和海滨活动，而城市漫步则提供多样化的文化体验。
在城市人群画像中，来自一线城市的游客占到了64%，尤其是北京和上海，是年轻游客更倾向于去的社交旅游和出国旅游，尤其是出境旅游。 旅游业的发展。 重大女性出国旅游团。
家庭旅游趋势明显。 亲子学习游、强化学习游成为新热点。 旅行者更加注重旅行品质和个性化体验。
定制游成新宠，女性游客比例大幅提升，云南、新疆等地定制游需求大幅增长。 春节“文化游”中，体验广东、云南等地传统文化最受欢迎。
总结
2023年的旅游市场见证了消费者需求的多样性和深度，从生态旅游、文化体验到小众目的地，每个角落都充满发现和新奇。 发现。 马蜂窝的报告为旅游业提供了宝贵的参考，表明未来旅游业将更加注重个性化和品质体验。
